МакКафе – история создания независимого бренда

Возрожден легендарный и скандальный антивирусный бренд McAfee

Intel продала 51% акций Intel Security американской инвестиционной компании TPG, оставив себе 49%. Совместное предприятие будет называться McAfee. Таким образом, известный антивирусный бренд, исчезнувший после ребрендинга в 2014 г., вернется на рынок.

Intel продает 51% акций Intel Security за $3,1 млрд

Intel сообщила о продаже контрольного пакета акций Intel Security американской инвестиционной компании TPG. В результате сделки будет образовано совместное предприятие под названием McAfee, которое продолжит заниматься информационной безопасностью. Таким образом, будет возрожден независимый антивирусный бренд McAfee, который исчез после ребрендинга в 2014 г., последовавшего за поглощением этой компании Intel в 2011 г.

Intel передаст покупателю 51% акций McAfee, оставив себе 49%. Сумма сделки составит $3,1 млрд. При этом TPG инвестирует $1,1 млрд. в уставный капитал совместного предприятия. При совершении сделки рыночная стоимость Intel Security оценивается в $4,2 млрд.

Генеральным директором возрожденной McAfee станет генеральный менеджер Intel Security Крис Янг (Chris Young). В открытом письме заинтересованным лицам, опубликованном 7 сентября 2016 г., Янг пишет, что надеется на усиление позиций компании при поддержке двух держателей акций вместо одного. Новое предприятие будет вести «чистую игру», то есть заниматься одним видом деятельности (информационной безопасностью) без диверсификации.

McAfee: история бренда

Это не первый случай исчезновения и возрождения бренда McAfee. Компания McAfee была основана в 1987 г. Джоном Макафи (John McAfee) шотландо-американским программистом, пионером в сфере антивирусного ПО. Изначально фирма была зарегистрирована как McAfee Associates. Основатель, в честь которого назван бренд, ушел из компании в 1994 г.

В 1997 г. произошло слияние McAfee с компанией Network General, в результате которого образовалась новая компания под названием Network Associates, из-за чего бренд McAfee прекратил свое существование в первый раз. Но в 2004 г. после реструктуризации и продажи части активов компания вернула себе прежнее название, хоть и в усеченном виде – McAfee.

В 2010 г. Intel объявила о приобретении McAfee за $7,68 млрд – на 60% дороже, чем стоили ее акции на бирже до сообщения о продаже. К этому времени McAfee уже устойчиво занимала вторую по объему выручки долю рынка антивирусного ПО (после Symantec). Сделка была завершена в феврале 2011 г.

В 2014 г. Intel объявила о переименовании McAfee в Intel Security. Так произошло повторное исчезновение бренда. Логотип McAfee с красным щитом модифицировать не стали, изменив только название. Продукты компании сохранили фрагмент «McAfee» в составе своих наименований.

Решение Intel о ребрендинге связывали с желанием дистанцироваться от фигуры Джона Макафи, который к тому времени успел стать одиозной личностью. Макафи не только вел богемный образ жизни, но и проходил в качестве подозреваемого по делу об убийстве своего соседа, застреленного в собственном доме в Белизе в ноябре 2012 г. Однако официального обвинения Джону предъявлено не было.

Кроме того, полиция Белиза, где Макафи жил на своей вилле, инкриминировала ему хранение и продажу оружия и нелицензированных медикаментов. После того, как его вилла подверглась обыску, Джон был вынужден изменить внешность и мигрировать Гватемалу, которая вскоре выдала его США. Впоследствии все обвинения были с него сняты.

С некоторых позиций пятном на бизнес-репутации Макафи можно было расценить и его заявление о намерении создать устройство под названием D-Central, с помощью которого пользователи смогут защититься от слежки со стороны Агентства национальной безопасности.

В мае 2016 г. Джон Макафи был назначен председателем и генеральным директором компании MGT Capital Investments В том же месяце компания объявила, что сменит название на John McAfee Global Technologies, породив таким образом еще один бренд McAfee.

Легендарная история McAfee: вранье инвесторам, поломки ПК, всеобщий хейт

75-летний предприниматель Джон Макафи был найден мертвым 23 июня в тюрьме в испанской Барселоне. За несколько часов до этого Национальный суд Испании разрешил его экстрадицию в США по обвинению в уклонении от уплаты налогов. Департамент юстиции Каталонии сообщил, что, судя по всему, Макафи покончил с собой.

Макафи был одной из самых неординарных личностей в мире IT: он создал знаменитую компанию McAfee, а сам вел образ жизни гангстера и рок-звезды одновременно.

На первый взгляд, его компания может показаться скучным производителем программного обеспечения, но это далеко не так. Уйма пользователей ненавидят ее продукцию, и даже сам Макафи называл свое детище худшим антивирусом. Вот лишь несколько историй о McAfee и ее основателе, наглядно показывающих, почему эта компания — одна из самых интересных на планете.

Впервые текст был опубликован 13 июля 2019 года

1. Здесь придумали продавать антивирусы

McAfee называют первой компанией, которая выпустила коммерческий антивирус. Это произошло в 1987 году, когда вышла первая версия антивирусной программы VirusScan. До McAfee никто даже не пытался продавать антивирусы обычным людям.

Сегодня антивирусное ПО выглядит привычным атрибутом любого компьютера — а в конце 1980-х эта рыночная ниша находилась в зачаточном состоянии. Мало кто задумывался над тем, что у компьютеров вообще могут быть какие-то «болезни». Но в McAfee это поняли и стали первопроходцами в области, которая в итоге выросла в гигантскую индустрию.

2. McAfee купила компания Intel. Это стало ошибкой

За почти полтора десятилетия McAfee превратилась в привлекательный бизнес с большим количеством клиентов — и ее захотел купить Intel. Планировалось, что McAfee поможет Intel решить проблемы уязвимости их процессоров и со временем интегрируется в экосистему IT-гиганта.

Читайте также:
История кофеен Кофе Хауз

Стороны вели переговоры полтора года, после чего сделка состоялась. Покупка обошлась Intel в $7,6 млрд, а McAfee переименовали в Intel Securities. Тандему предрекали доминирование на рынке кибербезопасности, но симбиоза не получилось.

В 2017 году, спустя семь лет после покупки, Intel вывел McAfee в отдельную компанию и продал 51% ее акций TPG Capital. За сделку производитель микрочипов получил лишь $1,1 млрд.

3. McAfee обманывала инвесторов. Ее на этом поймали

В 2006 году Комиссия по ценным бумагам и биржам США (SEC) обвинила McAfee в мошенничестве. Регулятор установил, что в период с 1998 по 2000 год, когда акции McAfee торговались на Нью-Йоркской бирже, разработчик умышленно завышал выручку и прибыль, обманывая инвесторов.

За указанные годы руководство McAfee завысило показатели на $622 млн — или на 131%. Компания не признала, но и не опровергла обвинения — вместо этого руководство согласилось на штраф в размере $50 млн, который комиссия распределила между пострадавшими инвесторами.

4. Иногда обновления McAfee наносили пользователям ущерб. Такой, что в него сложно поверить

С продукцией McAfee связан не один случай глобальных сбоев. Самый масштабный произошел в 2010 году — тогда McAfee неудачно обновила антивирусную систему на миллионах устройств. Обновление привело к тому, что одна часть этих компьютеров потеряла доступ к сетевым ресурсам, а другая начала бесконечно перезагружаться.

В McAfee решили проблему новым обновлением. Но за потраченное на это время австралийской сети супермаркетов Coles пришлось закрыть магазины в южной и западной частях страны, в американском штате Род-Айленд была парализована работа больниц и отложены некоторые операции, 8 тыс. из 25 тыс. компьютеров Университета Мичигана вышли из строя, а патрульным штата Кентукки пришлось отказаться от работы с терминалами в служебных машинах и временно перейти на рукописные отчеты.

5. История основателя компании Джона Макафи достойна Голливуда: жизнь в гареме, 47 детей и проблемы с правосудием

Об эксцентричности самого Джона Макафи слагают легенды.

Вот лишь несколько фактов из его жизни:

  • до создания своего первого антивируса Макафи работал в NASA и Lockheed Martin;
  • антивирус McAfee стал популярен во многом благодаря вирусу «Микеланджело», опасность которого Макафи преувеличивал в публичных комментариях;
  • через два года после выхода McAfee на биржу продал свою долю и разорвал все связи с компанией;
  • когда Intel переименовала McAfee в Intel Securities, Макафи сказал: «Я бесконечно благодарен Intel за то, что они освободили меня от ужасных ассоциаций с худшим программным обеспечением на планете. Это не мои слова — это слова миллионов рассерженных пользователей»;
  • во время кризиса 2008 года его состояние сократилось со $100 млн до $4 млн;
  • в 2009 году предприниматель переехал в Белиз, где открыл фабрику по производству растительных антибиотиков. Полиция Белиза подозревала, что Макафи производит там амфетамин, но доказать это не удалось. После полицейского рейда фабрику закрыли;
  • чтобы остановить старение, Макафи раз в две недели делал инъекции тестостерона в ягодицу;
  • когда Макафи обнаружил, что его фабрика в Белизе находится рядом с деревней наркоторговцев, то впал в паранойю: считал, что за ним следят и охотятся. Он начал финансировать местную полицию и превратил ее в подобие личной армии наемников;
  • после банкротства фармацевтической фабрики Макафи создал гарем из семи девушек. «Это не так стрессово, как брак», — говорил он;
  • в том же Белизе Макафи проходил свидетелем по делу об убийстве гражданина США, который жил по соседству. Макафи отказался от сотрудничества с полицией, нанял двойника и пустился в бега;
  • двойника быстро поймали, а самого Макафи разыскали лишь спустя месяц в Гватемале благодаря GPS-меткам, которые опубликовали бравшие у него интервью журналисты Vice. Его едва не депортировали назад в Белиз (Макафи помешал этому, симулировав сердечный приступ), после чего юристам бизнесмена удалось договориться о его отправке в США. Причастность к произошедшему в Белизе убийству он категорически отрицает;
  • о жизни Макафи в Белизе телеканал Showtime снял документальный фильм Gringo: The Dangerous Life of John McAfee (в переводе «Гринго: опасная жизнь Джона Макафи»);
  • жена Макафи — бывшая проститутка, а сам Джон уверял, что у него 47 биологических детей;
  • Макафи пытался стать кандидатом в президенты США от либертарианской партии на выборах 2016 года, но проиграл на предварительных выборах Гэри Джонсону. В 2020 году он предпринял вторую попытку — снова неудачно;
  • в октябре 2020-го его арестовали по обвинению в уклонении от уплаты налогов. А SEC подозревал его в скрытой рекламе ICO. Макафи грозило до 30 лет тюрьмы.

6. Пользователи не любят работать с McAfee. Но им некуда деваться

Пакет антивирусных программ McAfee часто предустанавливался на персональные компьютеры вместе с операционной системой. В прошлом у пользователей нередко возникали проблемы c его удалением.

В 2013 году Макафи опубликовал провокационное видео, которое называлось «Как удалить антивирус McAfee». В самом начале ролика Макафи заявил, что получает огромное количество электронных писем с вопросом, как избавиться от программ McAfee. «Понятия не имею, как это сделать», — ответил бизнесмен на поставленный вопрос, подчеркнув, что очень давно не имеет отношения к компании.

Словарь Urban Dictionary — англоязычный ресурс, отслеживающий изменения в английском лексиконе — содержит такое определение слова McAfee: «Почти не пригодная для использования антивирусная программа, которая обновляется в самый неподходящий момент. Склонна делать ваш компьютер совершенно бесполезным на то время, пока происходит обновление (о котором вас не спрашивают, которое нельзя отменить или приостановить), или автоматически запускает сканирование (о запуске которого вас не спрашивают)».

Читайте также:
Сеть кофеен "Правда кофе"

7. McAfee — один из лидеров индустрии несмотря ни на что

В наши дни инструменты McAfee для обеспечения кибербезопасности остаются одними из самых используемых на рынке.

По данным аналитической компании OPSWAT на май 2020 года, софт McAfee был установлен на 7,57% устройств с операционной системой Windows. Такой охват ставит McAfee на шестое место рейтинга — компанию опередили лишь Symantec, AVAST, ESET, Webroot и Malwarebytes.

Больше интересных историй и новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»

Финансовый инстурмент, используемый для привлечения капитала. Основные типы ценных бумаг: акции (предоставляет владельцу право собственности), облигации (долговая ценная бумага) и их производные. Подробнее

Джон и компания McAfee. История порознь и сообща

Трудно сказать, какие ассоциации вызывает сейчас имя «Макафи»: вспоминается ли один из первых компьютерных антивирусов на рынке или вот этот красавчик на КДПВ, который, собственно, тот антивирус и создал. Что Джон Макафи делает в блоге Intel? Как, наверное, многие знают, в 2010 году Intel приобрела компанию McAfee, а в 2014 преобразовала ее в подразделение Intel Security. И вот теперь новый поворот: McAfee снова становится самостоятельной компанией, 51% акций которой принадлежит американской инвестиционной компании TPG. Как нам кажется, сейчас самое время вспомнить историю старейшей антивирусной компании и её эксцентричного основателя.

Младые годы

Что касается Джона, его юность была драматичной (когда мальчику было 15, покончил с собой его имевший большие проблемы с алкоголем отец) и наполненной запрещенными веществами. В перерывах между употреблениями Джон создавал различные бизнесы — самым успешным среди них оказался сервис по доставке журналов на дом. В 70-х Макафи переехал в Кремниевую долину, где окончательно связал свою жизнь с компьютерной индустрией.


Джон МакАфи лечит зараженный компьютер. Архивное фото

В 1987 году Джон основал компанию McAfee (изначально McAfee Associates) — к тому времени он уже успел поработать программистом в NASA, компаниях Univac и Xerox (архитектором операционных систем), а также в Lockheed Martin, где и начал заниматься антивирусами. Известность пришла к McAfee в 1992, и оказалась она весьма сомнительного свойства. Джон громогласно заявил, что человечеству угрожает новый чудо-вирус под названием Michelangelo, приводящий в негодность жесткие диски компьютеров и уже якобы заразивший более 5 миллионов ПК. Вброс удался на славу: околокомпьютерный мир охватила паника, а продажи антивируса McAfee взлетели вверх, как ракета. Однако время шло, а ничего не происходило. Люди поняли, что их надули. Шутка директора обошлась компании дорого – ее репутация упала ниже плинтуса вместе с продажами. Джона попросили покинуть директорское кресло.

Лихие 90-е, переломные нулевые

Продав свою долю в компании, Макафи стал жить так, как будто хотел быть уверен, что по его биографии точно снимут авантюрный сериал. Он переехал жить в Белиз, там подозревался в изготовлении наркотиков, сексуальных преступлениях и убийстве. Арестовывался за нелегальное пересечение границы. Построил IT-парадиз среди пустыни, чтобы собрать лучших программистов и делать лучший софт. Реализовывал еще кучу проектов, от социальной сети до натуральных антибиотиков — и все с одинаковым результатом, точнее, безо всякого. В конце концов, растерял все свои капиталы и веру в человечество. Впрочем, хватит об McAfee-человеке — слишком уж много он всего начудил. В конце концов, компания интересует нас ничуть не меньше.


Штаб-квартира McAfee в Санта-Кларе, штат Калифорния, США

Между тем, компания продолжала развиваться без своего однофамильца. Сфера ее интересов – технологии антивирусной защиты, шифрования данных, сетевая безопасность. Продукты McAfee использовались не только в рабочих станциях под Windows; большое влияние оказала компания и на сообщество Open Source, предлагая решения для Linux, FreeBSD и других ОС. Процесс развития сопровождался многочисленными слияниями и поглощениями. Так, в 1997 году путем соединения McAfee Associates и Network General был образовано «совместное предприятие» Network Associates, занимавшееся, в том числе, разработкой технологий анализа сетевого трафика. В 2003 Network Associates приобрела IntruVert Networks, занимавшихся системами защиты от сетевых атак. Естественно, не обходилось без вычитания. В 2004 году была проведена крупная реорганизация компании, в ходе которой были распроданы все ее непрофильные активы. Теперь McAfee занималась только защитой информации. Дабы символизировать масштабность перемен, фирме вернули прежнее имя.

Сегодняшний день

Следующая глава в истории McAfee – ее приобретение в 2010 году компанией Intel. Сделка была большой и громкой, ведь McAfee на тот момент был второй по доходности антивирусной компанией в мире и занимала 7% глобального рынка. Что сподвигло Intel сделать такой шаг? О его подоплеке мы в свое время писали: с включением в свой состав аппаратных компонент, система защиты компьютера выходит на новый уровень – уровень, когда защитные компоненты все более и более удаляются от ОС, которую они обороняют. Таким образом, вместо беспорядочных «уличных боев» имеет место хорошо организованная «крепостная» оборона по периметру. Поначалу McAfee имела статус дочерней компанией Intel со своим собственным именем, и защитные технологии Intel, такие как, скажем, Anti-Theft Protection, перешли под ее бренд. Через 4 года компания вошла в состав Intel, получив название Intel Security, под которым и работала вплоть до самого последнего времени.

Читайте также:
Кофейня Тайга в Ставрополе

Думаю, нет необходимости подробно рассказывать о продуктовых линейках McAfee, на сайте все написано. Сразу перейдем к следующему ключевому событию в истории компании, ставшему предлогом для написания этого поста. Итак, бренд McAfee снова выходит на рынок, теперь уже в виде совместного предприятия, 51% акций которого принадлежит инвестиционной компании TPG, а 49% — Intel. Изменение статуса подразделения Intel Security стала частью грандиозной кампании Intel по реструктуризации; по словам руководства корпорации, статус независимой единицы позволит McAfee стать более динамичной, что в отрасли компьютерной безопасности жизненно необходимо. Пожелаем очередной реинкарнации McAfee творческих успехов.


Джон Макафи образца 2016 года

Ну а что же наш Джон? Как говорят, он взялся за ум и перестал употреблять вещества — пора уже переходить к здоровому образу жизни, ведь буквально на днях Макафи стукнет 71 (с днем рождения, Джон!). Он вернулся в бизнес и в начале 2016 года стал генеральным директором небольшой компании MGT Capital Investments, которую незамедлительно переименовал в John McAfee Global Technologies, таким образом, увеличив вдвое количество компаний имени себя. Что же касается John McAfee Global Technologies, то она — сюрприз! — занимается борьбой со зловредными мобильными приложениями. Получится ли у Макафи повторить свой успех? Время покажет.

Наркоман, алкоголик, убийца, IT-бизнесмен? Как начиналась история создателя антивируса McAfee. И закончилась

Кто стоит за крупными и успешными технологическими компаниями? Вероятно, заучки или люди, которые были погружены в науку с самого детства. Они наверняка интересовались всякой техникой, в свободное время паяли радиоприемники, а потом изучали нутро компьютеров и машинную грамоту. Заработав денег, такие люди надевали строгие или не очень костюмы и строили свой бизнес, сидя в кабинетах с дорогой мебелью, посещали благотворительные мероприятия и, попивая мартини, с умным видом рассказывали о своих успехах.

«Как бы не так!» — может воскликнуть Джон Макафи, если его спросить. Этот человек выбивается из рамок обыденного представления об IT-бизнесменах чуть более чем полностью. Родился он осенью 1945 года в стране «бессмертного горца» Коннора Маклауда — Шотландии. Однако здесь его родители надолго не задержались: отцом Джона был расквартированный американский военный, который по завершении Второй мировой войны решил вернуться на родину.

Математик

Первые годы жизни Макафи и его юность вряд ли прошли в спокойствии да родительской любви. Предок будущего бунтаря, работавший в то время дорожным геодезистом, не смог противиться зеленому змию и, когда Джону было 15 лет, покончил жизнь самоубийством — застрелился. «С этим фактом я просыпаюсь каждый день», — как-то сказал Джон.

В школе будущий создатель антивирусной компании отличался интересом к точным наукам. Смерть отца сказалась на молодом человеке: тогда вряд ли было принято ходить к психотерапевту, чтобы изливать ему свои беды и горести. Джон последовал дурному отцовскому примеру, пристрастившись к спиртному и наркотикам. Но оставался верен математике.

Он продолжал пить и во время учебы в колледже Роанока в Вирджинии, а на выпивку и жизнь зарабатывал, продавая журналы. И именно с их помощью он смог скопить денег — деловая жилка была характерна для Макафи с самого начала его карьеры. «Вы выиграли бесплатную подписку на наше издание! Все, что вам необходимо, — это заплатить незначительную сумму за доставку», — примерно такими словами и с широкой улыбкой, стоя на пороге очередного дома, окучивал жертву молодой британо-американец. Звучит до боли знакомо, не правда ли?

К 1968 году Макафи окончил обучение в колледже Роанока, продолжив получать образование в государственном вузе. Попытался. Отсюда его якобы выгнали за интимные отношения с младшей студенткой, куратором которой Джон являлся. Видимо, у него был свой взгляд на то, что входит в обязанности ментора, а руководство учебного заведения его не разделяло. Впрочем, Макафи поступил как мужчина и взял девушку в жены.

Кодер

Его становление как будущего айтишника началось примерно в это время. Образно говоря. Свои силы он пробовал, пробивая дырки в перфокартах для Univac. Если же без иронии, то именно тогда Макафи пошел по «компьютерной» стезе, изучал основы программирования, или, вернее, компьютерных вычислений. Все шло хорошо, пока Джона не поймали на марихуане (конец 60-х, культура хиппи, «Make love, not war» и все такое в том же роде). Полиция, увольнение, поиск нового места.

Обладая кое-каким опытом, Джон устроился на работу в железнодорожную компанию в Миссури, где тесно познакомился с компьютером IBM. С помощью железных мозгов он оптимизировал расписание поездов, а параллельно продолжал экспериментировать с организмом. «Большинство моих боссов сидели на наркотиках разного плана», — так оправдывался позже Макафи, пересевший на «дурь» посерьезней.

Вы догадаетесь сами: Макафи был уволен с нового места работы, так как очередной «трип» завел его слишком далеко. Настолько, что в Миссури он больше не возвращался.

Кремниевая долина

В 1970-х Макафи подался в Кремниевую долину (это название, кстати, местность получила примерно с его приходом. Но эти события не связаны). Благодаря своим навыкам он успел поработать на крупнейшие ныне корпорации, в том числе государственные. Сегодня наличие их названий в резюме уж точно добавило бы как минимум «+100» к перспективности претендента. Взялся ли Джон Макафи за ум? Многие источники утверждают, что нет.

Читайте также:
Сеть кофеен «Мой кофе» г. Сочи

Информация о периоде жизни Макафи, охватывающем конец 60-х и все 70-е годы прошлого века, полна противоречий — история быстро собирает вокруг себя мифы и выдумки. Источники могут давать разные даты для одних и тех же событий, а поздние интервью с героем не то чтобы не проливают свет, а еще больше запутывают. Впрочем, это в стиле Макафи, которого знающие его люди называют тем еще хитрецом.

1970-е Макафи провел в постоянных переездах с места на место, он менял работодателей, посещал Мексику, где прожил около года: «Он путешествовал по Мексике на минивэне, в нем спал и ел. Здесь он закупался камнями и серебром, мастерил ювелирные изделия для продажи туристам. Позже, когда в Сан-Франциско поднялась паника вокруг СПИДа, он торговал поддельными карточками, удостоверявшими, что ее владелец не является носителем ВИЧ». Правда ли это или выдумка.

«Я больше не могу…»

Что-то изменилось в 80-х, к тому моменту Джону Макафи исполнилось 35 лет. Вряд ли он по собственной воле собирался покончить с разгульным образом жизни. Но передышка ему требовалась: жена ушла, очередной работодатель, устав от зависимостей сотрудника, указал ему на дверь. Сам Макафи назвал свою тогдашнюю жизнь адом. «В 1984 году я в последний раз выпивал, принимал и „толкал“ наркотики, — утверждает бизнесмен. — Но прошлая жизнь осталась со мной — мое тело покрывают тату из того периода. Боюсь, прошлое влияет и на мое настоящее».

Тем не менее прошлое не повлияло на интерес к навыкам Джона со стороны потенциальных работодателей, и Макафи нашел профессиональное применение в Lockheed Martin, выполнявшей госзаказы. Здесь он трудился над засекреченной программой распознавания голоса. Здесь же в 1986-м он познакомился с первым компьютерным вирусом для DOS: Джона заинтересовал фрагмент кода, целью которого было копирование самого себя на дискету, если та оказывалась в приводе зараженного компьютера.

Как оказалось позже, речь шла о вирусе Brain, созданном пакистанскими братьями-программистами. По официальной версии, они хотели защитить собственное ПО от копирования. По другим данным, пакистанцам, назвавшим программу в честь своего магазина, стало интересно, как далеко заберется созданный ими код. Поэтому он содержал контактные данные, в том числе номер телефона, по которому им и сообщили о первой вирусной эпидемии на DOS.

Рождение антивируса McAfee

А что Макафи? Ему в голову пришла идея стартапа: почему бы не бороться с этой напастью? Так в 1987 году и появилась McAfee Associates. Стоит отметить, что идея как вирусов, так и антивирусного ПО была не нова: вредоносы уже были написаны для компьютеров Apple, имелись и инструменты для борьбы с ними. А вот продукт Microsoft оставался в определенной мере беззащитным.

Однако вернемся к Джону. На некоторое время он задержался в Lockheed Martin, но ближе к концу 80-х полностью ушел в свой новый бизнес, который начинался с офиса в его собственном доме. Вначале он распространял свой продукт бесплатно — бизнесмен хотел «подсадить» пользователей на новое ПО, заставить думать, что без него жить нельзя. «Я прекрасно понимал суть человека. Поэтому на стенах городов всегда появляются граффити. Людям нравится портить вещи. Хакеры будут всегда», — заявил Макафи.

Стартап оказался успешным, антивирусная платформа была востребована крупными компаниями, McAfee Associates зарабатывала к началу 90-х около $5 млн в год, половина предприятий из списка Fortune 100 пользовались антивирусом этой фирмы. До этого плодовитый Макафи успел выпустить книгу о вирусах, провести интересную рекламную кампанию — то есть всячески пиарил бизнес.

Спустя примерно 5 лет после основания McAfee Associates вышла на биржу, ее акции оценивались примерно в $80 млн. Незадолго до этого Макафи поднял бурю в стакане благодаря вирусу Michelangelo (и, вероятно, своей хитрости): во всех СМИ звучало предупреждение о грядущем апокалипсисе, о миллионах зараженных вредоносным ПО компьютеров. Продажи компании McAfee подскочили до небес, все ринулись на защиту данных. День икс (6 марта — день рождения Микеланджело) наступил, а масштабная катастрофа, пророком которой выступил Макафи, — нет. И в следующем году тоже не наступила.

«Нехорошо получилось», — подумал, наверное, он и в 1994 году покинул компанию, а спустя пару лет за $100 млн продал долю в ней. Макафи все? По большому счету да.

Джон начал искать идеи, вкладываться в компании, продавать их, создавать новые. Одним из проектов Макафи стал интернет-мессенджер PowWow для Windows. Не взлетел. Как и многое другое. Макафи читал лекции, учил молодежь уму-разуму, изучал йогу и писал книги о ней. А затем он пропал из поля зрения, вновь появившись в информационном поле ближе к 2008 году. За это время бизнесмен успел почти полностью растратить все деньги — инвестор из него оказался никудышный. «Не имею ни малейшего представления, как это могло случиться», — прокомментировал он потерю средств в интервью.

В 2008 году Макафи продал принадлежавшую ему землю, расплатился по долгам и отправился на поиски себя в Белиз. По другим данным, Джон Макафи таким образом пытался избежать миллионных выплат по судебному иску. Мы не станем вдаваться в описание и его, так как личная жизнь американца оказалась куда более запутанной, чем профессиональная.

Читайте также:
История сети кофеен Даблби

Решил поиграть в крутого парня

В Белизе его интересовали вирусы, но на этот раз не компьютерные. Целью проекта QuorumEx, которому дали старт в 2010-м, стал поиск «нового типа лекарств» против патогенов — для этого планировалось изучить способы взаимодействия между собой бактерий и оказать на них влияние. Стартап вылился в серьезные проблемы для Макафи, одной из причин которых стала его не слишком здоровая паранойя. И, вероятно, растения недалеко от его нового жилища в Белизе. Утверждалось, что они содержат вещества, необходимые для создания натурального антибиотика нового поколения.

Не последнюю роль сыграла и небольшая армия Макафи, характерная, скорее, для наркобарона — дюжина вооруженных охранников и от 11 до 15 сторожевых собак (в мире виртуальном он защищался от угроз тем, что менял несколько раз на день IP-адрес и использовал иные средства). В 2012 году полицейское спецподразделение (Gang Suppression Unit) Белиза устроило рейд на исследовательскую базу Макафи. По его собственным словам, обвинения касались производства запрещенных психотропов, владения незарегистрированным оружием. Почти всех собак застрелили, охрану, как и самого Джона, задержали. Но через 14 часов он оказался на свободе, обвинения сняли.

«Вы классные парни», — сказал американец местным полицейским и преподнес им подарок в виде 40 электрошокеров, дубинок для спецназа, десятков тяжелых наручников, фонариков и так далее. Это если верить прессе — позже Макафи доказал, что понять его действия сможет не каждый.

Позднее на ресурсе Gizmodo, а также в ряде других изданий, появилась история о том, что власти Белиза ищут Макафи по подозрению в убийстве соседа, с которым Джон якобы регулярно конфликтовал. «Меня преследуют незаконно, дело сфабриковано», — заявил Макафи и объявил награду в $25 тыс. за имя убийцы. А вскоре покинул Белиз под предлогом чрезмерного внимания со стороны полиции. За отъездом последовало незаконное пересечение границ, череда задержаний, взаимных обвинений, риск депортации… Финалом стала информация о том, что история выдумана почти от и до. Чем именно руководствовался бывший бизнесмен, неизвестно, однако со стороны это походит на клоунаду. Или хитрый PR.

Под закат карьеры, в 2013 году, Макафи основал новую IT-компанию Future Tense Secure Systems, однако особой популярности она не обрела до сих пор. Примерно в это же время в сети появились забавные ролики, которые полностью отвечали молве о прошлом IT-бизнесмена.

Внимание, видео может содержать ненормативную лексику и действия, имитирующие незаконные. Ролик не рекомендуется к просмотру лицам младше 18 и с обостренным чувством прекрасного. Как и все другие ролики Джона Макафи.

Не исключено, что от безнадеги в 2015-м Джон Макафи заявил о желании баллотироваться на пост президента США — он отлично смотрелся бы в дебатах с Дональдом Трампом. Не сложилось. Одно из наиболее актуальных и громких заявлений Макафи касается биткоинов: по его мнению, через три года одна монета этой криптовалюты будет стоить $500 тыс. Но мы-то помним историю с вирусом Michelangelo.

Будь Макафи более терпеливым и не избавься от доли в компании слишком рано, в 2010-м он бы точно разбогател: тогда Intel выложила $7,6 млрд за антивирусное предприятие. Джону оставалось лишь порадоваться этому факту. И, может, немного гордиться. Да и где, черт побери, триллер по мотивам его биографии?

История компании Макдональдс – ресторанный магнат в 120 странах из 195 независимых в мире

Оглавление:

Фастфуд с мировой историей стал неотъемлемой частью жизни каждого из нас. Скажите честно, сколько раз после тяжелого рабочего дня вы делали ставки на бигмак или дабл чизбургер в меню с собой, чтобы не готовить что-то другое самостоятельно? А сколько перекусывали картошкой фри во время шоппинга? Эти блюда стали частью современной жизни. Только представьте, что год основания Макдональдса – 1940, и произошло это в Калифорнии в городке Сан-Бернардино.

Компания MC или как сокращенно ее называют в разных странах «Мак», не просто владеет одной из самых больших франшиз в мире, но и научно изучает еду. Так, под ее крылом работают 8 университетов гамбургерологии и отельное подразделение, которое занимается подготовкой кадров для компании. Один из них, к слову, есть в Москве.

С чего начиналась история McDonald`s

В 1936 году братья Мак и Дик Макдоналды начали думать о том, что пора организовать свой бизнес, и выбор упал именно на кафе. Братья, чьи имена в реальности звучали как Морис и Ричард приехали в Калифорнию, спасаясь от последствий Великой Депрессии, и искали место пол солнцем.

Это сегодня мы знаем, где купить акции, в том числе и Макдональдса, но в период основания своего дела братья даже не думали, что бизнес «Поросячья Стоянка», который изначально был открыт в Голливуде, сделает их знаменитыми и запишет на страницы учебников истории. Спустя 4 года после открытия закусочной было открыто кафе именно в родном городе, а также разработана и утверждена концепция быстрого питания. Среди основных ее особенностей стоит выделить:

  • последовательная кухня из нержавейки для быстрого проведения разных процессов;
  • сокращение меню до 11 позиций, хотя ранее было 25;
  • можно было заказать 3 прохладительных напитка, кофе, молоко, чипсы, гамбургер, чизбургер, картошку фри и молочные коктейли;
  • введение самообслуживания.

Открытие первого ресторана быстрого питания Мака и Дика

Первое кафе еще в Голливуде предлагало меню для автомобилистов. Изначально было решено сделать ставку на красочный декор, чтобы привлекать еще больше посетителей – неоновую подсветку по периметру крыши фасада. Меню не было особым, как и обслуживание, но за счет проходного места выручка росла, и только за первый год работы оборот составил 200 тыс. долл. Примерно тогда родилась идея сделать «конвейер», по типу того, что основатель автомобильной компании Форд использовал на своем производстве.

Читайте также:
Кофейня Long Bird (Волгоград)

Спустя время, после переезда на малую родину и сокращения меню до 11 позиций была проведена очередная его оптимизация до 8 – оставили только то, что пользовалось спросом. Кола, гамбургер и картошка фри приносила 87% всей выручки. Затем было принято решение заменить посуду на бумажную упаковку, а переход на самообслуживание заметно сократил штат официантов.

Братья без коммерческой жилки

Ресторан в Сан-Бернардино манил клиентов все больше и больше, и история компании Mcdonald’s указывает, что одной из причин была нетипичная форма восьмиугольного здания с открытыми окнами, поэтому наблюдать за всеми процессами можно было в режиме реального времени. Все инновации не всегда хорошо воспринимались рынком, и клиентов было достаточно, но не так много, как у конкурентов. Нужно было постоянно придумывать что-то новое, чтобы увеличивать количество посетителей (в лучшие времена их было 300 в день), и при этом работать над экономией и продвижением. Братья были классными креативщиками, но не всегда хорошими бизнесменами.

Рэй Крок и первый в мире ресторан Макдональдс

Как и в случае с историей компании Яндекс, важно, чтобы над формированием успешного бренда работало несколько человек, и Рэй Крок стал именно этим человеком. Он владел фабрикой по производству миксеров, и получив заказ на 8 штук бытовой техники, решил поинтересоваться, зачем маленькому ресторану их понадобилась столько. После знакомства и налаживания дружных контактов с братьями, было принято решение расширять количество заведений, которые предлагают идентичные позиции в меню.

С 1954 года Рей Крок – официальный агент ресторана в рамках работы франшизы. Если кафе хотело открываться и работать по уже сформированному меню, оно должно было оплатить 950 долларов за лицензию и 1,9% от выручки. В это сложно поверить, но сами братья из этой суммы получали лишь 0,5%, остальное шло непосредственно их агенту.

Революция в сфере питания

Рассматривая история компании Макдональдс, описывая ее кратко, как в текстовом формате, так и в виде презентации, нельзя не обратить внимание на революцию в сфере питания, в частности, в сегменте быстрого. Среди ее основных особенностей стоит выделить такие:

  1. Быстрое приготовление блюда благодаря заранее подготовленным элементам.
  2. Упаковка, с помощью которой можно употреблять еду где-угодно, даже на ходу.
  3. Вкусовая гармония.
  4. Доступная цена.
  5. Возможность сочетания разных продуктов.

Франчайзинг Макдональдс

После того, как запустился и успешно работал первый ресторан в Иллионойсе в городке Дез-Пленз, через год бренд получил свое название – McDonald’s System, Inc., а еще через 5 лет корпорация была переименована в McDonald’s Corporation. Франчайзинг успешно процветал, и уже спустя 4 года с момента запуска было открыто 228 ресторанов по всей Америке. В тот период сами заинтересованные бизнесмены бегали за Рей Кроком, чтобы купить франшизу.

Первый Макдональдс по франшизе

15 апреля 1955 года жители и гости Дес-Плейнса смогли посетить новую закусочную. Событие попало на полосы местных газет, а количество посетителей увеличивалось с каждым днем. Здание было открытого типа, а его крышу венчали золотые арки. Затем заведения стали появляться, как грибы после дождя, увеличив оборот компании на 1,2 млн. долларов.

Успех франчайзинга Рэя Крока

Разумеется, что франшиза стала успешным решением. С 60-ых годов упор делается на рекламу, а с 1962 года все рестораны украшает логотип – двойная буква М. Затем был добавлен Рональд Макдональд, чтобы привлекать детей.

Количество заведений по франшизе во временных промежутках

Год Количество ресторанов
1956 14 и только в США
1960 228
1968 1000
1975 3076
1980 6263
1984 8300
1990 11800
2020 Более 30 тыс. кафе в 120 странах

События, факты из жизни компании

С момента, как появился первый Макдональдс, он несколько раз попадал в Книгу Рекордов Гиннесса по различным параметрам. Когда открывали ресторан быстрой еды в Москве в 1990 году, очередь посетителей составила 30 тыс., а в 1991 рекорд был побит – на открытие кафе в Пекине пришло на 10 тыс. больше. Ежедневно в нашей стране обслуживаются в закусочных более 800 тыс. человек.

А вот эти 5 фактов из жизни корпорации меня крайне удивили, надеюсь, они понравятся и вам:

  1. Каждый 8 человек в мире рано или поздно работал в этом ресторане.
  2. Среднее время ожидания заказа – полторы минуты.
  3. В 1989 году кафе продавало пиццу, но быстро от нее отказались из-за отсутствия спроса.
  4. В США есть ресторан Макдональдс, который используется исключительно для съемок кино или рекламы.
  5. Самый маленький ресторан в Токио – 48 кв.м.

Финансовое состояние

Согласно официальным данным, за минувший год оборот компании составил 19,2 млрд. долларов, а чистая прибыль – 4,7 млрд. Подобный низкий результат был заметен до этого в 2016 году. Собственный капитал уменьшился на 7,82 млн. долларов. На начало января ресторанов этого бренда насчитывалось 39,1 млн. Самым лучшим годом в получении чистой прибыли стал 2019 год – 6 млрд. долларов. Более 4-х лет компания работает над развитием проекта «McCafé» – кофеен, которые работают в ресторанах и предлагают десерты, напитки и выпечку.

Читайте также:
Кафетерий, кафе, кофейня - в чем их отличие?

Значимые даты в истории Макдональдс

Сегодня акции корпорации, которые листингуются на Нью-Йоркской фондовой бирже с 1965 года, считаются одним из хороших способов разбавить свой портфель, а если рассматриваете инвестиции для физических лиц как базовый источник дохода, тогда стоит прочесть материал на www.gq-blog.com, где собраны самые популярные способы и описаны стратегии вложения денег. Корпорация прошла огромный путь, на котором были важные даты. О ключевых я говорила выше, а сейчас обращу внимание на другие запоминающиеся события, о которых речь еще не шла.

Значимые даты в истории Макдональдс

Дата Событие
1967 Открытие первого ресторана за пределами США – Канада и Пуэрто-Рико
1979 Продажа «Хэппи Мил» с игрушкой
1983 Добавление в меню наггетсов, что повлияло на то, что компания стала второй в мире по продаже курятины
2001–2002 Этап падения и чистого убытка на протяжении более 2-х лет
2004 Отказ от инноваций, а вложение прибыли исключительно в собственные акции

Штаб-квартира находится в Чикаго, где собирается правительство холдинга, чтобы обсудить, в каком именно направлении будет развиваться компания. Более 54% акций казначейские, а среди основных инвесторов холдинга The Vanguard Group, Inc, Capital Research & Management Co. и SSgA Funds Management, Inc.

Думаю, что стоит также сказать о том, кому принадлежит Макдональдс в России; преимущественно этим брендом «владеет» сразу 2 структуры – ЗАО «Москва-Макдоналдс» и ООО «Макдоналдс». При этом их количество с каждым годом увеличивается. На текущий момент более 10 компаний, которые «делят влияние» в разных географических точках, а ООО «Развитие Рост» обеспечивает работу ресторанов в аэропортах.

Резюмируя, хочу подчеркнуть: Макдональдс одновременно дает работу по всему миру свыше 1,6 млн. людей, а каждый день открывается 6 ресторанов. Средний оборот одного заведения в год превышает 1,5 млн. долларов, а чистая прибыль за 12 месяцев – более 5 млрд. долларов. Хочу всем пожелать попробовать все позиции в меню в разных странах мира, а корпорации – и дальше удивлять нас и развиваться.

Макдак в России: товарные знаки с 1977 до наших дней

Дизайн упаковки принадлежит компании McDonald’s. Используется в информационных и образовательных целях.

Самая популярная IP-новость последних дней лета 2021: Макдоналдс регистрирует в РФ товарный знак МАКДАК. И это не единственный товарный знак компании, о регистрации которого хочется сказать “Давно пора!”. Лишь 24 августа 2021 года в РФ зарегистрирован знак в виде жёлтой М.

Пришло время для обзора истории товарных знаков Макдоналдс, заявленных компанией с 1977 до наших дней.

Что? Да! Первый ресторан Макдоналдс появился в Москве только в 1990 году, но товарные знаки бренда охраняются в наших краях аж с 1970-х. Таким образом компания, видимо, стремилась удержать советский рынок от создания контрафактной версии Макдака до тех пор, пока не появится возможность добраться до российских потребителей лично.

Итак, начинаем краткий курс по истории отечественных товарных знаков Макдоналдс!

1970-е: Макдоналдс врывается в советский реестр

В декабре 1977 года, вскоре после запуска космического корабля Союз-26, на регистрацию в реестре товарных знаков СССР были поданы 4 товарных знака от МакДональдз Корпорейшн, компании из штата Дэлавэр. Это были знаки MCDONALD’S, черно-белая М, их комбинация и BIG MAC.

В 1978 году в стране, где ресторанов Макдоналдс не увидят ещё 12 лет, были поданы на регистрацию более 20 товарных знаков Макдака. Правовую охрану в СССР получили имя и образ Роналда Макдоналда, внешний вид здания ресторана и наименования нескольких блюд: Филе-О-Фиш, Квотер Паундер и Эг Мэкмафин.

Ещё долгое время товарные знаки Макдоналдс будут регистрироваться в СССР в весьма нелепой транскрипции, и привычное сегодня “Мак” будет представлено как “Мэк”.

Уже с 1978 года заметна особенность работы Государственного комитета СССР по делам изобретений и открытий — он тогда занимался регистрацией товарных знаков — при работе с товарными знаками Макдоналдс. Элементам товарных знаков, которые позднее всегда будут дискламироваться (то есть будут лишены правовой охраны, оставаясь элементами знаков), правовая охрана легко предоставлялась. Так, в товарном знаке ЭГ МЭКМАФИН ЯЙЦО МЭКМАФФИН EGGMCMUFFIN слово “яйцо” не было дискламировано, хотя знак зарегистрирован для таких товаров как “яйца и пищевые продукты, приготовленные в основном из яиц”.

1980-е: В новую эпоху с McPIZZA

В 1987 году, спустя 70 лет со дня Великой Октябрьской социалистической революции, в Советском Союзе начинается новая волна заявок на товарные знаки Макдоналдс. Ещё не на столах граждан, но уже в реестре товарных знаков появляются Happy Meal, Mac Fries, McBurger, McChicken, McDonald’s McCola, Chicken McNuggets и другие блюда. Особенностью этих знаков является сохранение полноценной правовой охраны их элементов, которые не обладают различительной способностью. Сегодня зарегистрировать товарный знак для сэндвичей со словом “Burger” без его дискламации (то есть исключения из объёма правовой охраны) невозможно. Однако в СССР действительно умели в achieving impossible. Есть и другое вероятное объяснение: для советского гражданина слова “бургер” и “наггетсы” едва ли могли восприниматься как нарицательное слово для блюд.

Охрану получает и товарный знак McKIDS.

В мае 1989 Макдоналдс также подаёт заявку на регистрацию товарного знака McPIZZA. Этому знаку суждено получить регистрацию уже в 1990 году — в новом десятилетии.

Читайте также:
Кофейня Forrest в Перми

5 февраля, спустя 5 дней после открытия первого ресторана Макдоналдс в Москве, государственный орган принимает решение о регистрации товарного знака McPIZZA. Это первый знак, зарегистрирванный Макдоналдс после своего открытия в России. И это первый знак Макдоналдс, в котором Государственный комитет СССР по делам изобретений и открытий дискламирует элемент, который не обладает различительной способностью: элемент “Pizza” отмечен как не имеющий самостоятельной правовой охраны.

Так начинается новая эпоха общепита в России. Наггетсы и бургеры стали новой обыденностью советского гражданина, и вместе с этим утратили в СССР различительную способность, которая позволяла этим словам получать охрану в товарных знаках.

1990-е: Макдак на Соборе Василия Блаженного, МакАвто и новые друзья Роналда Макдоналда

С открытием ресторана в России Макдоналдс торжественно подаёт заявку на регистрацию товарного знака с изображением Собора Василия Блаженного, на фоне которого воздвигнут логотип Макдоналдс, в окружении слов: “Макдоналдс Москва McDonald’s 1990 Moscow”. М — Монументальность.

Это было время, когда американская компания могла зарегистрировать в России товарный знак с логотипом своего фастфуда на фоне четырёх православных крестов.

Макдоналдс наполняет ландшафт русских просторов новыми локациями, которые незамедлительно получают правовую охрану: “Макхэппи Плэйс”, “МакАВТО”, “McAUTO”, “McDrive”, “McEXPRESS – МакЭКСПРЕСС”.

Расширяется список товарных знаков для фирменных блюд: McNUGGETS, Роял Чизбургер, Хэппи Мил, Макчикен, РОЯЛ ДЕ ЛЮКС, McCRISPY, McFLURRY, МакФЛЮРРИ — Макдоналдс всё смелее использует кириллицу в знаках.

Появляются товарные знаки для новых персонажей — друзей Роналда Макдоналда: МакНаггит Баддис, Каптен энд Мейти, Фрай Гэрлс, Фрай Гайс и Бэрди Зи Эрли Бэрд (транскрипция всё ещё была не на высоте 🤷‍).

Тогда же начинается регистрация товарных знаков Макдоналдс в части благотворительности: “Центр Роналда Макдоналда”, логотип “Ronald McDonald’s Children’s Charities” и другие.

Наконец, 1990-е знаменуются регистрацией лаконичного товарного знака “Mac”, однако лишь для одежды, обуви и головных уборов. Для прочих товаров, не связанных напрямую с едой и ресторанной деятельностью, (например, для игрушек, посуды и одежды) регистрируются стандартные знаки МАКДОНАЛДС и логотип. Так перестройка открывает советским гражданам мерч для еды.

В течение 1990-х государственный орган, регистрирующий товарные знаки, сменился дважды. В 1992 году место Государственного комитета СССР по делам изобретений и открытий занял Комитет по патентам и товарным знакам. А в 1996 новым ответственным органом стало Российское агентство по патентам и товарным знакам — впоследствии оно меняло название, но всё ещё известно как Роспатент.

Таким образом, заявки Макдоналдс на регистрацию товарных знаков в России успели рассмотреть целых три патентных ведомства, бережно передавшие друг другу на хранение IP-активы фастфуда из Дэлавэра.

2000-е: Возвращение старых друзей из 80-х, МакКафе и Вот что я люблю

В новом тысячелетии Макдоналдс активно берётся за регистрацию товарных знаков для слоганов: “Здесь хорошо всегда”, “Доверьтесь вашим чувствам!”, а также легендарных “I’M LOVIN’ IT” и “ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ”.

Был ещё товарный знак для слогана “что я ем и как живу”. Однако в 2015 компания не стала продлевать его охрану, и знак умер (весьма иронично, учитывая сам слоган).

Появляется серия товарных знаков для МакКафе и ещё нескольких блюд: ЧИКЕН МИФИК, МАКФРЕШ, МАКМАФФИН С ЯЙЦОМ и других.

Происходит историческое событие: из глубин советского прошлого в реестр снова врываются старые друзья Роналда Макдоналда: МЭР МАКЧИЗ, МЭР МАКСЫР, ГАМБУРГЛАР (на всякий случай продублированный как ПОХИТИТЕЛЬ ГАМБУРГЕРОВ), БОЛЬШОЙ МАК, а также сам РОНАЛД МАКДОНАЛД. К сожалению, все эти знаки для друзей Роналда Макдоналда содержат лишь имена персонажей, ремейка их образа в реестре нового тысячелетия нет.

Это был последний раз, когда Макдоналдс регистрировал своих персонажей в российском реестре (за исключением самого Роналда Макдоналда и коробки Хэппи Мил).

2010-е: Биф а-ля Рус, цвета и мягкий знак

Второе десятилетие XXI века в истории российских товарных знаков Макдоналдс ознаменовалось тремя основными событиями.

Во-первых, зарегистрирован первый товарный знак для локального блюда: Биф а-ля Рус. И это не единственный товарный знак с национальным колоритом: охрану в России получает также Грик Мак. Появились знаки и для других блюд: МакБайтс и Биг Брекфаст Ролл.

Во-вторых, товарные знаки Макдоналдс заиграли цветами. В знаке для Грик Мака впервые появилась буква М в жёлтом цвете (самостоятельную охрану жёлтая М получит только в 2021). Свои цвета приобрели персонаж Роналда Макдоналда, а также красная коробка Хэппи Мил, обратившая на экспертов Роспатента свой безумный взгляд.

В-третьих, Макдоналдс смиряется с тем, что большинство россиян настаивает на наличии мягкого знака в названии бренда – компания регистрирует товарный знак МАКДОНАЛЬДС. Чем не доказательство силы русского духа?

Помимо этого, появились новые товарные знаки для локаций Макдака: МАККИОСК, HAPPY STUDIO и PLAY PLACE – МАКГОРОДОК.

2020-е: Макдак, Жёлтая М и задел на общеизвестность

Двадцатые начинаются с усиления охраны ключевой айдентики Макдоналдс.

В 2021 году регистрируется самостоятельный товарный знак для логотипа в виде жёлтой М для узкого перечня 43 класса МКТУ “услуги ресторанов, услуги по доставке еды и напитков, в том числе доставке на дом и (или) на рабочее место”.

При этом компания продолжает заботиться о сохранении главных суббрендов и регистрирует в кириллице товарный знак БИГ МАК с максимально лаконичным перечнем товаров: “бургеры”.

Столь краткие перечни для новых товарных знаков — вовсе не показатель скромности. Напротив, скорее всего, компания готовится к тому, чтобы заявить эти товарные знаки к регистрации в качестве общеизвестных. Такая регистрация даст максимальную охрану, которую заслуживает столь известный бренд. Для регистрации общеизвестных товарных знаков понадобится доказать, что российские потребители уверенно ассоциируют эти знаки именно с теми товарами и услугами, для которых знаки зарегистрированы. Поэтому краткость перечня и исключение из него всего лишнего значительно упрощают дело.

Читайте также:
Атмосферная кофейня Ptichka Coffee в Воронеже

Вот так уже более 40 лет Макдак развивает своё портфолио товарных знаков в России. Заходя в следующий раз в типичный ресторан Макдоналдс, присмотритесь к его фасаду внимательнее: возможно, его внешний вид охраняется товарным знаком ещё со времён Леонида Ильича Брежнева.

В качестве бонуса ниже можно посмотреть эволюцию товарных знаков для отдельных элементов брендинга Макдоналдс.

«Это было странное время»: как Джон Макафи создал антивирусную компанию, продал ее Intel и умер в тюрьме

75-летний предприниматель Джон Макафи создал первую антивирусную фирму McAfee, а затем продал ее Intel за $7,68 млрд. В 2014 году его компания входила в пятерку крупнейших производителей антивирусов с долей 5,7% от мирового рынка. Однако аналитики считают, что покупка не принесла выгоды Intel, а была скорее импульсивным решением.

Жизнь Макафи закончилась 23 июня в испанской тюрьме, где он находился с октября 2020 года: его обвиняли в уклонении от налогов и мошенничестве с криптовалютами — как в Штатах, так и в Испании. Создателю первого антивируса грозило до 30 лет тюрьмы. Министерство юстиции Испании заявило Reuters, что предприниматель совершил самоубийство через несколько часов после того, как испанский суд постановил депортировать его в США.

Как жил и почему оказался в заключении известный разработчик и предприниматель?

Сложное детство

Джон Макафи родился в Шотландии, затем его семья перебралась в США на родину отца. Детство Макафи сложно назвать благополучным: когда будущему разработчику исполнилось 15 лет, его отец, который был буйным алкоголиком, застрелился, рассказывал предприниматель изданию «Би-би-си» . В последующие годы, по словам Макафи, он тоже начал много пить и принимать наркотики, но все же получил степень бакалавра математики в частном гуманитарном колледже Роанока в штате Вирджиния, а в 2008 году там же получил докторскую степень.

В 1968 году у Макафи начались отношения со студенткой, для которой он был наставником, пока работал над докторской по математике в колледже в Филадельфии. Это привело к концу его академической карьеры — руководство колледжа выгнало Макафи из учебного заведения, писало «Би-би-си» . Позже Макафи женился на этой студентке и переехал в Кремниевую долину. Он работал в таких технологических компаниях как NASA, General Electric, Siemens, Univac и Xerox — и все это время продолжал употреблять наркотики и алкоголь.

«Большинство моих начальников тоже употребляли какие-то наркотики», — говорил он в беседе с «Би-би-си» в 2013 году. « Мне приходилось скрывать это от матери, а иногда и от жены. Но на рабочем месте в некоторых компаниях наркотики принимали открыто во время обеда в офисах. Это было странное время», — вспоминал предприниматель.

В начале 1980-х, после того, как от Макафи ушла жена, а компания Omex, где он работал, каждый день употребляя алкоголь и наркотики, уволила Джона, он был вынужден обратиться за помощью. Макафи начал бороться с зависимостью и посещать собрания анонимных алкоголиков.

Создатель антивируса

Несмотря на проблемы с наркотиками, Макафи удалось устроиться в оборонную компанию Lockheed Martin, где он работал над секретной программой распознавания голоса. Однажды он наткнулся на необычный фрагмент самовоспроизводящегося кода, который содержал сообщение: «Добро пожаловать в темницу. Остерегайтесь этого вируса». Джон разработал к нему антивирус, который начал распространять через систему досок объявлений. Этот случай вдохновил его на создание собственного бизнеса в 1992 году — фирмы по созданию антивирусного софта McAfee. Продукты компании распространялись бесплатно, пользователи должны были платить только за поддержку и обновление антивируса, что сделало фирму очень популярной.

В 1994 году основателю надоела работа над McAfee, он постепенно начал отходить от дел и продал часть акций компании Intel за £60 млн. Деньги он потратил в том числе на покупку домов на Гавайях, в Аризоне, Колорадо и Нью-Мексико. Позднее, в 2010 году, Макафи смог продать Intel всю компанию целиком за $7,6 млрд. «Я бесконечно благодарен Intel за то, что она избавила меня от этой ужасной ассоциации с худшим программным обеспечением на планете. Это не мои слова, а слова миллионов разгневанных пользователей», — говорил он.

После продажи своей доли в McAfee предприниматель создавал и продавал другие компании, среди которых были система обмена мгновенными сообщениями, поставщик межсетевых экранов, а также ранчо, с которого он предлагал полеты на «трайках» — низколетящих кабинах с двигателями, подвешенными к дельтапланам.

В 2008 году Макафи переехал в Белиз, чтобы избавить джунгли этой страны от бактериальной инфекции, создавая антибиотики. Однако предпринимателю это не удалось. В ноябре 2012 года его соседа Грегори Фаула нашли мертвым. Макафи объявили в розыск: сначала его хотели допросить в качестве свидетеля, но затем он стал главным подозреваемым. Предприниматель заявлял, что его подставили коррумпированные чиновники Белиза.

Макафи отправился в бега и изменил внешность, однако спустя несколько месяцев был найден и депортирован в Майами. Несмотря на то, что власти Белиза подозревали Джона в убийстве соседа, США не выдали его. В 2016 году вышел документальный фильм режиссера Нанетта Бурштейна , посвященный убийству Грегори Фаула. Фильм явно указывал на вину Макафи, но предприниматель настаивал, что события сфабрикованы, а участникам фильма заплатили. «Белиз — банановая республика третьего мира, вы можете поехать туда и снять любую историю, если заплатите за интервью», — говорил Макафи в беседе с Bloomberg.

Читайте также:
Шоколадница - история развития популярного бренда

Арест и обвинения

5 октября 2020 года Макафи арестовали в Испании. С этого момента он находился в испанской тюрьме в ожидании экстрадиции в Штаты. Минюст США обвинил предпринимателя в уклонении от уплаты налогов и умышленном непредставлении налоговых деклараций с 2014-го по 2018 год.

Согласно обвинению, Макафи заработал «миллионы долларов» на продвижении криптовалют, консультациях, выступлениях и продаже прав на свою историю жизни для документального фильма «Гринго: Опасная жизнь Джона Макафи» , который вышел в прокат в 2016 году. В 2019-м Макафи сообщал, что не подавал налоговую декларацию в течение девяти лет, писали СМИ со ссылкой на его аккаунт в Twitter.

Предприниматель скрывал активы, включая яхту, машину и недвижимость, которые регистрировал на других людей. Все доходы проходили под чужими именами через банковские и криптовалютные счета, указано в обвинительных документах.

В них также говорится, что в случае признания виновным Макафи грозит максимальное наказание в виде пяти лет тюремного заключения по каждому пункту обвинения в уклонении от уплаты налогов и максимальное наказание в один год тюремного заключения по каждому пункту обвинения в умышленном отказе от подачи налоговой декларации.

В марте 2021 года федеральная прокуратура Нью-Йорка сообщила, что с ноября 2017-го по февраль 2018 года Макафи заработал около $23 млн на рекомендациях об участии в ICO, которыми предприниматель делился через Twitter, не имея лицензии инвестиционного консультанта.

Через несколько часов после того, как испанский суд принял решение об экстрадиции предпринимателя в США, его нашли мертвым в камере. Макафи просил не выдавать его США, утверждая, что его дело политически мотивировано. Он был сторонником теории заговора о существовании «теневого правительства», которое правит всем миром.

После сообщений о его смерти в аккаунте Макафи в Instagram появилась гигантская буква «Q». Это отсылка к QAnon — теории заговора о том, что «теневое правительство», состоящее из федеральных бюрократов, демократов и знаменитостей, замышляет заговор против президента Трампа и его сторонников и одновременно управляет международной сетью торговли людьми с целью сексуальной эксплуатации. На следующий день страница Макафи в Instagram была удалена.

Как сложилась судьба McAfee

McAfee провела первичное размещение своих акций на Nasdaq в 1999 году. В 2006 году у нее начались проблемы с Комиссией по ценным бумагам и биржам США (SEC). Регулятор установил, что в период с 1998 по 2000 год, когда акции McAfee торговались на Нью-Йоркской бирже, разработчик умышленно завышал выручку и прибыль, обманывая инвесторов.

За указанные годы McAfee завысила показатели на 131%, или на $622 млн. Компания не признала, но и не опровергла обвинения: руководство согласилось выплатить штраф в размере $50 млн, который SEC распределила между пострадавшими инвесторами.

Корпорация Intel, которая выкупила McAfee в 2010 году, переименовала антивирусное подразделение в Intel Security — логотипом стал красный щит, использовавшийся McAfee прежде, продукты сохранили слово «McAfee» в составе названий. Предполагалось, что новый актив поможет Intel решить проблемы уязвимостей их процессоров. Постепенно McAfee должна была интегрироваться в холдинг Intel, однако работа не сложилась.

Покупка Mcafee не принесла серьезных дивидендов Intel: это была не оправдавшая себя тактическая ставка, где гигант покупает небольшую компанию в новом для себя направлении, говорит партнер Capital Lab Евгений Шатов. По его словам, у компаний была разная направленность бизнеса: основной бизнес Intel — чипы, а McAfee — кибербезопасность. Эксперт считает поглощение McAfee достаточно импульсивным и основанным на панике шагом, в том числе из-за операции «Аврора» в 2010 году — серии хакерских атак, после которой руководство Intel решило на всякий случай усилить присутствие в сетевой кибербезопасности. «Бизнес McAfee настолько маленький по объемам, что в общем объеме продаж Intel это покупка, сравнимая с покупкой Apple компании Beats», — говорит Шатов.

В сентябре 2016 года Intel продала 51% акций подразделения Intel Security инвестиционному фонду TPG за $3,1 млрд, указано в совместном сообщении компаний. В октябре 2020 года компания вновь провела первичное размещение акций на Nasdaq под тикером MCFE, в результате которого привлекла $740 млн, а капитализация компании составила $8,6 млрд.

Акции McAfee не отреагировали на смерть ее основателя — 24 июня они торгуются по цене в $28,3 за бумагу, их стоимость снизилась всего на 0,3%. Согласно балансовой отчетности, в 2020-м у компании был чистый убыток (после уплаты налогов и издержек) $289 млн при выручке в $2,9 млрд, говорит руководитель финтех-компании Exantech Денис Восквицов. «Действия Джона Макафи, скорее всего, не имели влияния на компанию. McAfee занимает сильные позиции на рынке и давно живет своей собственной жизнью», — уверен эксперт.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: